Werbung - ohne sie geht nichts
Wer einen Betrieb führt braucht Kunden. Ohne Kunden kein Umsatz.
Ohne Umsatz kein Betrieb. Auch für Handwerksbetriebe ist es daher
wichtig Werbung zu betreiben. Dabei kommt es in erster Linie darauf
an RICHTIG zu werben. Für Unternehmer im Handwerk existieren
unterschiedliche Möglichkeiten dieses zu gestalten.
Welche Werbung passt zu mir? zunächst einmal wird durch richtige
Werbung Aufmerksamkeit erregt. Dies können Anzeigen in
Wochenblättern, Tageszeitungen, Branchenbüchern und anderen
Printmedien sein. Der Kunde muss wissen, dass es genau DAS
Unternehmen gibt, welches er für seine Zwecke benötigt.
Bei der Anzeigenschaltung sollte das Layout der Anzeige zum
Gesamtbild der Firma passen. Auch kann man bei Taxen auf den Außenflächen werben und auch bei Firmen mit einem
Limousinenservice.
Firmenlogo, Schriftart, Grafiken sollten mit vorhandenen
Geschäftspapieren übereinstimmen.
Dieses erweckt bei potenziellen Kunden den Eindruck von
Professionalität und schenkt Vertrauen.
Werbung: Spezielle Handwerkliche Gestaltung
Tageszeitungen und Wochenblätter informieren oft über bestimmte
Themenbereiche wie Bodenbeläge, Bedachungen, Badezimmergestaltung,
KFZ Finanzierung
und dergleichen. Für einen Handwerksbetrieb ist die Platzierung
einer Anzeige in speziellen Rubriken und Aktionsseiten ideal. Der
Kunde wird neutral über unterschiedliche Möglichkeiten z. B. über
Bodenbeläge wie Parkett und Laminat informiert und kann sich direkt
an den Handwerker seiner Wahl wenden.
Aber auch ohne spezielle Aktionsseiten, lässt sich durch
Anzeigenschaltung in den lokalen Printmedien erfolgreich werben.
Platzierungen der eigenen Anzeigen insbesondere auf der letzen Seite
der Tageszeitung sind beliebt und machen Sinn. Flyer, Infopost Diese
Art der Vermarktung ist geeignet für lokale Werbemaßnahmen.
Werbung: Der potenzielle Kundenstamm
Ein Handwerksbetrieb kann, geschmückt mit aktuellen Aktionen,
Angeboten und Informationen, hier gute Erfolge erzielen. Potenzielle
Kunden können so direkt erreicht werden. Hier ist die Lokale und
örtlich eingegrenzte Werbung erwünscht und auch möglich. Das Internet öffnet auch Handwerkern zunehmend Haus und Tür
für potenzielle Kunden. Aber nicht nur Handwerker können von
Internet profitieren auch Unternehmen die ihre
Online Spiele anbieten sind
stark vertreten. Aber zurück zum Handwerker. Die eigene Homepage ist heute schon fast Standard und
bringt Kunden und Handwerker oft zuverlässig zusammen. Ebenso, wie
bei den Printmedien, ist es wichtig, ein stimmiges Gesamtbild
abzugeben. Das heißt; Firmenlogo, Firmenfarben, Schrift, Grafiken
sollten mit dem reellen Erscheinungsbild der Firma übereinstimmen.
Hier spricht man von Corporate Identity. Die Unternehmensidentität
soll auf der Webseite professionell hervortreten und den Kunden
animieren erste Kontakte zu knüpfen. Ob eine Homepage vom Betrieb
selbst gestaltet wird oder diese von einer Agentur erstellt wird,
ist eine Frage des Budgets und der persönlichen Einstellung.
Allerdings erfordert die eigenhändige Gestaltung einer Homepage ein
gewisses Maß an Computer-Fähigkeiten und einem allgemeinen
Verständnis für Design, Benutzerfreundlichkeit und Vermarktung einer
solchen. Der Kunde muss auf der Homepage umfangreiche Informationen
erhalten, die zum Auftrag führen sollen. Branchenbücher,
Firmensuchmaschinen, Lokale Informationsdienste bieten die
Möglichkeit mit einem Link, beispielweise zum Thema
Zelt, oder einem Eintrag auf die eigene
Homepage zu verweisen und Besuchern und damit potenziellen Kunden somit umfangreiche Informationen zu den eigenen Diensten zur Verfügung zu stellen. Besonders effektiv ist diese Form der Werbung im Finanz-Bereich. Speziell dort, wo es um
Kredite und deren Konditionen geht.
